LABEL 5 celebra la energía creativa con 5 prometedores artistas callejeros
LABEL 5 Scotch Whisky se ha asociado con el colectivo de arte callejero Upfest – los organizadores del mayor festival de arte callejero de Europa – para crear cinco obras de arte contemporáneo únicas como parte de su última campaña de marca.
Nuestro Scotch Whisky ha reunido a un grupo de cinco artistas callejeros del Reino Unido y les ha pedido que creen una obra de arte contemporáneo, usando su propio estilo, sobre su visión de la marca LABEL 5.
Tres de los artistas se han inspirado en el famoso número «5», pero sus obras de arte representan diferentes aspectos del universo de la marca. The Hass ha elegido un estilo posmodernista para reflejar la modernidad de la marca. Por su parte, el estilo fluido de Ments ha resultado en una representación perfecta del propio Scotch Whisky. Finalmente, SledOne quería combinar dos aspectos importantes de LABEL 5: un guiño a Escocia con las hojas y al posicionamiento urbano de la marca con el perfil de los edificios. De hecho, la tradición y el cuidado que se pone en el Scotch Whisky LABEL 5, se combina con una comunicación moderna y abierta al mundo, centrada en la vida urbana y el poder grupal.
Los otros dos artistas han elegido pintar otros símbolos importantes de LABEL 5. HazardOne, considerada como una de las 25 mejores artistas callejeras femeninas del mundo por Huffington Post, ha contextualizado su grafiti en el momento en el que se levanta el vaso para brindar y disfrutar con los amigos. El último artista, Paul Monsters, ha elegido cinco colores para formar una espiga de cebada, recordando los ingredientes de LABEL 5 Scotch Whisky.
Julia Pinoncély, Directora de Marca Internacional de LABEL 5, dijo: «Nuestro Scotch Whisky tiene mucho en común con el arte callejero. Es una forma de expresión muy cosmopolita, moderna y urbana. Por eso, esta colaboración con un grupo de artistas callejeros significa tanto para nosotros, especialmente este año. De hecho, ahora más que nunca, queríamos que esta activación girase en torno a nuestros valores positivos, como la sociabilidad y el poder grupal. Cada artista tiene su propio estilo, pero como grupo se inspiran y se ayudan mutuamente, aunque manteniendo las distancias. Dejamos las instrucciones abiertas intencionadamente para generar energía creativa y obtener diversidad entre las diferentes obras de arte».
Las cinco obras de arte se presentarán este verano en todas las plataformas digitales de LABEL 5, incluyendo un vídeo en el que se muestra la creación de cada obra.
